1概念的界定 根据马斯洛的人类需求理论,人们在得到物质需求满足后,必然会追求精神上的充实和提升。因此随着人们的生活水平提高,消费心理成熟,观念就会跟着转变,由解决温饱向享受生活发展,开始注重从紧张的工作中走出来,在余暇时间充分释放身心的疲惫,而走出屋门,走进大自然则成了众多健身方式的首选。户外运动源于北欧,其涵盖的背包自助旅游方式在欧美国家已经流行,成为主流旅游方式。外国学者认为在假期或余暇时间热衷于背起行囊去无人光顾过的自然领域开辟自己的路,挑战身体的极限,感受一种超乎寻常的体验,这种结伴走进大自然去探索有趣的、神秘的、有价值的东西,享受个性化服务的旅行活动就是户外运动。狭义的户外运动指那些在室外进行的,以健身、休闲、娱乐为目的,通过参与者的努力而使身心得到锻炼,同时更能贴近自然、感受自然的运动,比如登山、攀岩、漂流、速降、滑翔、滑雪、野营、探险、穿越、自行车等各种户外活动。参与户外运动的人自称为“驴子”。 2研究目的 通过调查与分析,了解现阶段参与户外运动人群的现状与基本特征,预测户外运动参与者的潜在目标,为户外运动产业经营者了解并确定目标市场提供依据,以挖掘和发展更多的客户源。 3研究对象与研究方法 选取郑州和新乡市34家户外运动用品销售企业和户外运动俱乐部作为调查对象,发放问卷34份,回收问卷34份,有效问卷32份。主要采用文献资料法、问卷调查法以及数理统计法。 4结果与分析 4.1户外运动参与者的基本情况与分析 4.1.1户外运动参与者的年龄特征 根据调查得知参与户外运动的人大多为21岁到50岁之间的人,占90%的份额(见图1)。这一消费群体较年轻,具有良好的体力和冒险精神,也有一定的经济能力,能够玩得起装备较贵的户外运动,同时他们大多处在家庭的核心支持力量时期,生活和工作的压力大,需要能让他们真正放松和释放内心的地方。那么走进大自然,进行一种具有一定刺激性、危险性和专业技术性的户外运动正适合这一群体的锻炼方式,因此他们成了户外运动的主力军。年龄在20岁以下,51岁以上也占一部分市场份额。20岁以下的人群多为无单独经济能力的人群,受经济条件的制约,他们较少参与或与家人一起参与户外运动。51岁以上年龄段的人群大多为不完全健康群,而又已经意识到锻炼对身体健康的重要性。这部分人睡眠少赋闲时间多,向往与同龄人的交流与沟通,特别是当今的空巢家庭愈来愈多,并呈现出年轻化的趋势,他们喜欢结伴而行,如果能组织他们大多喜欢参与的集体活动,如中老年自行车队、近郊登山队、徒步、郊游等一些他们力所能及的活动会更受欢迎。这部分人群现在占有的市场份额虽然较少,但如果组织有效将有较大的市场潜力。 4.1.2户外运动参与者的性别特征 虽然参与户外运动的人中男性占了较多份额,但是当今社会男女追求平等,赋予了女性和男性一样多的权利和义务,所以在放飞心灵、排解困扰上几乎男女没多大需求差别。走出家庭、走向社会也让女性增添了很多无畏精神,使得她们也喜欢参与到需要冒险的户外活动中去,回归自然来陶冶情操,用时尚的运动方式培养克服困难的精神。所以从调查反映的情况看,户外运动参与者中男女性别没有存在很大的悬殊,只是女性略少于男性。主要是因为需要掌握一定难度的专业技术的户外运动项目,男性参与者居多,大众化的户外运动项目男女参与人数几乎持平;其次,因为现在的家庭生活中女性还是比男性偏重于一些家务琐事和带小孩的劳动。 4.1.3户外运动参与者的文化特征 数据显示参与户外运动的人士大多数为大学学历(或同等学历)或大学以上学历,占总份额的74%,这部分人受的教育层次比较高,思想活跃,易接受新鲜事物,有比较稳定的城市工作和经济收入,因此随着生活节奏加快,工作压力增大,生活空间被挤小,周围环境变得越来越糟,作为都市新族几乎凭着本能冲出城市,从浮躁繁华中走出来,到清新本色的大自然中,释放心灵,挑战身体的极限,去感受超越、独立、与城市完全不同的体验,他们成了户外运动的主要参与人群。大学 以下学历的人群也不乏有思想活跃、见多识广、有能力并且喜欢参与户外活动之人,特别是年岁较高的人群,闲暇时间较多,且有锻炼意识和锻炼习惯,了解锻炼对身体健康的重要影响,喜欢结群搭伴,参与一些不需要多少专业技能的户外活动,比如郊游、爬山、踏青、自行车绕城骑行等,这些活动也需要专门的人来组织和带领,才更加安全和有助于环境的保护。 4.1.4户外运动参与者的性质特征 从调查数据可以看出,目前参与户外运动的人主要是掌握一定专业技能的专业户外运动人士(占28%)和白领阶层(占28%)。这主要是因为国民经济具备了一定实力,进入活跃、加速发展的重要阶段,这个时期人们更注重精神和身体健康的生活方式,发展型、享受型和精神需要型的消费在加速增长。更多的人不满足旅行社千篇一律的模式化观光旅游,开始对欧美等国家成熟的介于体育和旅游之间的户外运动产生了兴趣,形成了“驴行”大军。而专业户外人士和白领阶层大多是年轻、高学历、相对收入较高,具有消费能力和观念接受能力的人,因此成了“驴行”大军中的主力军。其次,大专院 校学生(占23%)和普通市民(占20%)也是户外运动人士中的主要组成部分。学生虽然没有多少钱,但是他们有时间、自由和年轻,思想活跃乐观,喜欢探险和刺激,喜欢骄傲的感觉和具有好奇的心理,喜欢在别人面前具有更多的经历和成熟感,因此喜欢户外探险活动,这些运动也有助于锻炼他们的意志,促进他们向更成熟的方向发展。再者,而今越来越宽裕的生活,使得普通市民也有了赋闲时间和经济基础参与锻炼,并从思想上意识到了锻炼的重要性。
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