上虞区户外运动协会·漂流蜗牛社人在驴途户外知识 → 户外运动参与者的基本特征分析


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主题:户外运动参与者的基本特征分析

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太阳-TY
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 学习了,只为赚帖子分,哈哈

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户外运动参与者的基本特征分析  发帖心情 Post By:2011/9/13 9:22:50

1概念的界定
根据马斯洛的人类需求理论,人们在得到物质需求满足后,必然会追求精神上的充实和提升。因此随着人们的生活水平提高,消费心理成熟,观念就会跟着转变,由解决温饱向享受生活发展,开始注重从紧张的工作中走出来,在余暇时间充分释放身心的疲惫,而走出屋门,走进大自然则成了众多健身方式的首选。户外运动源于北欧,其涵盖的背包自助旅游方式在欧美国家已经流行,成为主流旅游方式。外国学者认为在假期或余暇时间热衷于背起行囊去无人光顾过的自然领域开辟自己的路,挑战身体的极限,感受一种超乎寻常的体验,这种结伴走进大自然去探索有趣的、神秘的、有价值的东西,享受个性化服务的旅行活动就是户外运动。狭义的户外运动指那些在室外进行的,以健身、休闲、娱乐为目的,通过参与者的努力而使身心得到锻炼,同时更能贴近自然、感受自然的运动,比如登山、攀岩、漂流、速降、滑翔、滑雪、野营、探险、穿越、自行车等各种户外活动。参与户外运动的人自称为“驴子”。
2研究目的
通过调查与分析,了解现阶段参与户外运动人群的现状与基本特征,预测户外运动参与者的潜在目标,为户外运动产业经营者了解并确定目标市场提供依据,以挖掘和发展更多的客户源。
3研究对象与研究方法
选取郑州和新乡市34家户外运动用品销售企业和户外运动俱乐部作为调查对象,发放问卷34份,回收问卷34份,有效问卷32份。主要采用文献资料法、问卷调查法以及数理统计法。
4结果与分析
4.1户外运动参与者的基本情况与分析
4.1.1户外运动参与者的年龄特征
根据调查得知参与户外运动的人大多为21岁到50岁之间的人,占90%的份额(见图1)。这一消费群体较年轻,具有良好的体力和冒险精神,也有一定的经济能力,能够玩得起装备较贵的户外运动,同时他们大多处在家庭的核心支持力量时期,生活和工作的压力大,需要能让他们真正放松和释放内心的地方。那么走进大自然,进行一种具有一定刺激性、危险性和专业技术性的户外运动正适合这一群体的锻炼方式,因此他们成了户外运动的主力军。年龄在20岁以下,51岁以上也占一部分市场份额。20岁以下的人群多为无单独经济能力的人群,受经济条件的制约,他们较少参与或与家人一起参与户外运动。51岁以上年龄段的人群大多为不完全健康群,而又已经意识到锻炼对身体健康的重要性。这部分人睡眠少赋闲时间多,向往与同龄人的交流与沟通,特别是当今的空巢家庭愈来愈多,并呈现出年轻化的趋势,他们喜欢结伴而行,如果能组织他们大多喜欢参与的集体活动,如中老年自行车队、近郊登山队、徒步、郊游等一些他们力所能及的活动会更受欢迎。这部分人群现在占有的市场份额虽然较少,但如果组织有效将有较大的市场潜力。
4.1.2户外运动参与者的性别特征
虽然参与户外运动的人中男性占了较多份额,但是当今社会男女追求平等,赋予了女性和男性一样多的权利和义务,所以在放飞心灵、排解困扰上几乎男女没多大需求差别。走出家庭、走向社会也让女性增添了很多无畏精神,使得她们也喜欢参与到需要冒险的户外活动中去,回归自然来陶冶情操,用时尚的运动方式培养克服困难的精神。所以从调查反映的情况看,户外运动参与者中男女性别没有存在很大的悬殊,只是女性略少于男性。主要是因为需要掌握一定难度的专业技术的户外运动项目,男性参与者居多,大众化的户外运动项目男女参与人数几乎持平;其次,因为现在的家庭生活中女性还是比男性偏重于一些家务琐事和带小孩的劳动。
4.1.3户外运动参与者的文化特征
数据显示参与户外运动的人士大多数为大学学历(或同等学历)或大学以上学历,占总份额的74%,这部分人受的教育层次比较高,思想活跃,易接受新鲜事物,有比较稳定的城市工作和经济收入,因此随着生活节奏加快,工作压力增大,生活空间被挤小,周围环境变得越来越糟,作为都市新族几乎凭着本能冲出城市,从浮躁繁华中走出来,到清新本色的大自然中,释放心灵,挑战身体的极限,去感受超越、独立、与城市完全不同的体验,他们成了户外运动的主要参与人群。大学
以下学历的人群也不乏有思想活跃、见多识广、有能力并且喜欢参与户外活动之人,特别是年岁较高的人群,闲暇时间较多,且有锻炼意识和锻炼习惯,了解锻炼对身体健康的重要影响,喜欢结群搭伴,参与一些不需要多少专业技能的户外活动,比如郊游、爬山、踏青、自行车绕城骑行等,这些活动也需要专门的人来组织和带领,才更加安全和有助于环境的保护。
4.1.4户外运动参与者的性质特征
从调查数据可以看出,目前参与户外运动的人主要是掌握一定专业技能的专业户外运动人士(占28%)和白领阶层(占28%)。这主要是因为国民经济具备了一定实力,进入活跃、加速发展的重要阶段,这个时期人们更注重精神和身体健康的生活方式,发展型、享受型和精神需要型的消费在加速增长。更多的人不满足旅行社千篇一律的模式化观光旅游,开始对欧美等国家成熟的介于体育和旅游之间的户外运动产生了兴趣,形成了“驴行”大军。而专业户外人士和白领阶层大多是年轻、高学历、相对收入较高,具有消费能力和观念接受能力的人,因此成了“驴行”大军中的主力军。其次,大专院
校学生(占23%)和普通市民(占20%)也是户外运动人士中的主要组成部分。学生虽然没有多少钱,但是他们有时间、自由和年轻,思想活跃乐观,喜欢探险和刺激,喜欢骄傲的感觉和具有好奇的心理,喜欢在别人面前具有更多的经历和成熟感,因此喜欢户外探险活动,这些运动也有助于锻炼他们的意志,促进他们向更成熟的方向发展。再者,而今越来越宽裕的生活,使得普通市民也有了赋闲时间和经济基础参与锻炼,并从思想上意识到了锻炼的重要性。

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  发帖心情 Post By:2011/9/13 9:26:04

4.1.5参与者了解户外运动的方式
参与者了解户外运动主要是通过“人员沟通渠道”和“非人员沟通渠道”。“人员沟通渠道”是通过营销者与顾客或者是顾客与顾客之间以面对面谈话、打电话、通信、在网上聊天等方式进行的沟通。而顾客与顾客之间直接的沟通更容易为顾客接受,即“口碑效应”。通过听取邻居、朋友、家庭成员或同事等的意见,尝试性地参与活动,到最后喜欢上这项运动,并形成参与的习惯,成为俱乐部会员,并推荐给亲朋好友。而熟悉的人在一起还能更好地交流户外运动经验、沟通出行路线和地点,大家像好朋友一样互相尊重,使出行更融洽更能放开心情,遇到意外危险情况也能相互信任和照顾。“非人员沟通渠道”主要采用媒体或特殊事件传达或反馈信息,可以通过广告或网络进行宣传,还可以通过隆重的开业典礼等事件与目标受众沟通。而参与体验活动是通过参与俱乐部定期组织的户外活动,亲身体验所享受的服务及与出行的团队在一起能否有快乐和超值的感受,决定了其以后的参与行为。
4.1.6参与者期望俱乐部提供的方便
调查结果显示会员希望俱乐部能够给自己购买商品时有明确的优惠比例,并对于会员介绍朋友来购买商品或加入会员还有一定的奖励措施,鼓励会员口碑宣传吸引更多的熟人。其次,希望俱乐部能提供咨询服务,教会某些户外运动项目所必须掌握的专业技能,使自己能在参与活动中获得参与乐趣和技术进步。“驴行”活动是交友渠道之一,并且户外运动有些项目需要一定的经验和专业技术,因此,提供聚会交流的场所和专项技术咨询服务,可以使有共同爱好的人在一起交友娱乐,交流户外运动经验,学习切磋提高专业技术能力,交流野外生存技巧,学习野外生活必备知识,让会员对俱乐部有归宿感,有团结集体感,提高野外生活的责任感。
4.1.7参与者的参与形式
调查得知户外运动参与者的构成主要是个人和朋友群,各占38%和36%的份额。户外运动中的“老驴”都是户外运动经历较多,去的地方也更具有挑战性、刺激性和危险性,也是最本真的户外运动参与者,这部分人只要认为俱乐部组织的户外出行活动适合自己的喜好就会随队出行,不一定和队友相互认识,而中国这样的“老驴”也越来越多,对户外运动的发展起到了重要的推动作用。而出行经验少的户外活动参与者喜欢结伴出行,对自己熟悉的人更有安全感,遇到危险时能相互信任、相互照顾。这也是近几年来户外运动快速发展的见证,有较多的“驴友”是新来的。其次,单位为了培养职工的坚韧性、团结性,而将户外运动作为一种时尚的集体拓展活动方式,这在一定程度上推动了户外运动的发展。还有一少部分家庭式的出游活动,属于参与一些不需要多少专业技能,危险性相对较低,距离不是很遥远的简单易行的户外运动,比如郊游、踏青等。
4.1.8参与户外运动的影响因素
城市居民人均可支配收入的提高,使得居民的消费观念改变,高档化、时尚化和休闲化的消费倾向日趋明显,体育消费意识也在增强;而越来越良好的教育提高了居民整体文化程度和更多人的社会地位,新的文化思想让更多的人比较接受新时代超前的消费观念,使户外运动参与者有了经济和思想基础。参与者比较关注户外活动中的安全保证,这就要求领队要具备足够的专业能力和丰富的户外运动经验,本身酷爱户外运动,懂得组织户外活动时应具备的常识,主要包括队伍的行程计划和野外宿营常识。比如休息时应注意的事项、常见病症的防治、常备的药品、应对动物引起的意外伤害及应急处理等急救措施。除此以外,还要会天文气候观察、地理环境的观测,可以说要上晓天文、下晓地理。对于活动时的安全防护、
环境中存在的危险和可能的突发意外事件要有预见性并有预防措施。
5结论和建议
人们普遍认为的户外运动是贵族似的“高知”加“小资”的白领阶层的运动,而调查得知白领阶层在顾客群中并没有表现为绝对的领先优势,因此要更好地开发这方面的潜力,还要把顾客源扩宽区域,大专院校学生和普通市民其实是可以有更广阔的市场。针对学生客户图的是经济便捷可以实行装备租赁与销售同行,因为部分人参与活动可能是一时冲动,购买的装备存在使用率不高,不如租赁更合适。对这部分人出行路线不要太远,依据城市周边天然的环境组织活动,两天之内的行程。而针对普通市民特别是50岁以上的人员,既重视身体锻炼,也具有经济基础和赋闲时间,可以组织环城自行车队,近郊爬山、远足等力所能及、不耽误家务和正常工作的活动,队伍就是氛围,结伴就是纪律,影响就能坚持,组织得好会有很大的客源空间。
户外运动行业在中国近几年的迅猛崛起迫切需要得到官方认可,需要专门政府组织进行相关的规范管理,这包括对日渐增多的户外运动俱乐部进行资质审定,完善的机构认证和专业技术人员的培训;制定统一的行业标准,建立规范完善的参与活动的程序,严格行政人员的执法力度,而且立法机构完善细致到包括对环境生态的保护。近几年户外运动事故时有发生,国家要有更有力的政策监督、审核,督促俱乐部领队真正具有资质和能力,重视和保证参与者的生命安全。

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  发帖心情 Post By:2011/9/13 14:26:14

属于长篇大论的分析文章,把我们作为研究对象

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